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Diseño + Artesania = Sanserif.es
La promoción de la artesanía valenciana y el impulso de la relación entre diseñadores y oficios tradicionales son los argumentos sobre los que se ha cimentado la nominación del estudio valenciano Sanserif Creatius a los Premios Nacionales de la Artesanía del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, que se fallarán el próximo 4 de abril. Una ecuación que se resumen en una carrera en la que la suma de Diseño y Artesanía ha dejado piezas que han marcado nuevos puntos sobre los que evolucionar el uso de materiales y productos.
La candidatura de Sanserif Creatius a los Premios Nacionales de la Artesanía, en la categoría Promociona para entidades privadas, ha sido avalada por varias entidades públicas del sector, bajo el auspicio del Centro de Artesanía de la Comunidad Valenciana, tras los prometedores resultados del programa Esencia impulsado por este equipo de creativos, que ha permitido abrir nuevas líneas de negocio a una veintena de artesanos de la Comunidad.
Esencia by Sanserif Creatius es una exposición viva y en proceso constante de actualización en la que, bajo la premisa del respeto del material el proceso artesanal de producción, se incorporan nuevas líneas de diseño y producto con el objetivo de abrir nuevos mercados y/o dar respuestas más adecuadas a las necesidades de los ciudadanos, por ejemplo, adaptando una técnica como el encaje de bolillos para crear bolsos de sobremesa que inhiben la señal de los móviles o ampliando la vida de una botella de vino, convirtiéndola en una colección de copas y vasos de vidrio con una estética muy contemporánea y ecléctica.
Además, este programa pretende promover la sostenibilidad de los procesos de producción tradicionales y la recuperación de las materias primas naturales para la elaboración de productos, al tiempo que se activan líneas de innovación que permiten hibridar o conjugar estos procesos o materiales con otros que sean respetuosos con el medio ambiente, tenga un bajo impacto y/o sean reciclado o reciclables, con lo que se abren nuevas líneas de producto y se mejoran las prestaciones o valores de éstos, según ha explicado Ana Yago, directora creativa de Esencia.
La nominación valenciana competirá en la séptima edición de los Premios Nacionales de Artesanía, que gestiona la Fundación Española para la Innovación de la Artesanía (Fundesarte), con los proyectos presentados por la Asociación profesional de artesanos de Aragón y la Federación de Organizaciones Artesanas de Castilla y León (Foacal).
Vestir el vino con su aroma
Vestir las botellas con el aroma y el color del vino que alojan es la última propuesta de la artesana Marifé Navarro y los diseñadores Sanserif Creatius para abrir el mercado para una técnica tradicional –la urdimbre- y un material natural –la médula de junco-, dentro del proyecto Esencia, una iniciativa de investigación y apertura de nuevos mercados para la artesanía.
Este producto, que se comercializará a través de la tienda Sibarita Shop, primer establecimiento de venta de productos del Centro de Artesanía de la Comunidad Valenciana, se ha concebido como un vestido de médula de junco que traslada al consumidor las tonalidades y el aroma del vino que acompaña. Un desarrollo nacido para renovar la relación del consumidor con el producto, al tiempo que le aporta información y valores añadidos para motivar la acción de compra, según ha explicado la diseñadora Ana Yago.
De hecho, esta pieza tiene una vocación decorativa, pero también una clara función comercial, ya que traslada a sensaciones la información que nos proporciona la etiqueta de un vino, pero traduciendo la de forma que cualquier consumidor pueda acceder a ella fácilmente.
En este sentido, se ha concebido un producto que pretende convertirse en un reclamo con múltiples usos orientados a la hostelería o la promoción en el comercio, o bien como ornamento o envase complementario para productos de alta gama, en palabras de Ana Yago.
Al igual que se abordan nuevas propuestas de etiquetado y/o embalado del vino para dotarlo de mayor atractivo en el lineal de venta, también los establecimientos de venta especializada y/o de hostelería están trabajando en esta línea. De ahí que se demanden nuevas propuestas y presentaciones para productos de alta gama y/o que están orientados a ocasiones especiales. Aportar más información de la meramente textual sobre esos “caldos” es esencial para la acción final de compra, tal y como ha explicado la creativa valenciana.
Estas fundas forman parte de una colección de nuevos desarrollos que pretenden reorientar el producto artesano a nuevos mercados, pero respetando sus técnicas y materiales productivos. Así, se ha desarrollado también propuestas con vidrio, cera o porcelana, por ejemplo, “Wineries”, juego de copa y vaso de vidrio que surgen al partir en dos una botella de vino (por: Sara Sorribes + Sanserif Creatius) o “Fundas NNTT”, realizadas en seda tradicional valenciana y cosidas en piel para dispositivos con formato tablet o para smart-phones (por: Alfonso Torres y Sanserif Creatius), entre otros. Todos ellos pueden verse en la sede de Fundesarte en Madrid (C/General Zabala, 12) hasta el 28 de febrero.
Marcos de esparto para el Arte
La implantación de la sostenibilidad y la reducción del impacto ambiental llega también al arte de la mano de la colaboración entre Artespart y Sanserif Creatius, que se ha traducido en un marco 100% natural realizado en esparto y que se ha convertido en un complemento de la obra de fotógrafos como Eduardo Peris.
Este marco natural, realizado artesanalmente, abre una nueva vía de negocio al procesado tradicional del esparto, que se está perdiendo en España, al tiempo que posiciona este material natural en un sector al que hasta la fecha no había tenido acceso; El arte, tal y como ha explicado, Ana yago, directora de Sanserif Creatius.
Se trata de un material muy adecuado para proteger una obra de arte –especialmente la fotografía- por la durabilidad y resistencia de la fibra de esparto, al tiempo que decora y ensalza las piezas que acompaña de forma natural. Para demostrar las virtudes de este material, se ha realizado un tríptico con fotografías exclusivas de Eduardo Peris, pertenecientes a la colección Raw Matters –materias primas-, una serie de retratos sobre los materiales con los que trabajan los artesanos –barro, vidrio, metal…- realizados mediante body-painting y cuya dirección creativa correspondió a la propia Ana Yago.
El objetivo de esta propuesta se traduce en trasladar a la sociedad que un material “pobre” puede convertirse en un complemento indispensable de productos a los que concedemos otros valores, en palabras de la creativa valenciana.
No hay que olvidar que las fibras obtenidas de la amplia variedad de plantas silvestres del grupo de las gramíneas que agrupamos comúnmente como esparto se utilizaban casi con exclusividad para elaborar sogas, alpargatas, cestos y estropajos, como una manufactura esencial en la economía de muchos pueblos de España, según ha señalado Ana Yago, que ha destacado que estos productos han reducido su cuota de mercado y funcionalidad en la sociedad actual, con un efecto devastador entre el colectivo profesional que tradicionalmente ha cultivado y procesado este material, así como el empobrecimiento del entorno rural en el que se cultivaba.
En este sentido, Ana Yago ha recordado que el esparto forma parte de la vegetación característica de los ambientes esteparios ibéricos y que, al igual que ha ocurrido con otros productos naturales, actualmente se reconoce su valor ecológico por su importancia como protector del suelo, pero no sus prestaciones para la industria.
De hecho, en la Comunidad Valenciana apenas quedan un par de artesanos reconocidos que mantengan el cultivo y procesado del esparto, de ahí que fuera uno de los materiales elegidos por el equipo de diseñadores de Sanserif Creatius para el proyecto Esencia, una iniciativa en la que se hibrida el diseño y las técnicas artesanales para concebir un nuevo universos de objetos que promuevan la apertura de nuevos mercados para la artesanía y los oficios tradicionales que han
Una muestra de la primera colección de objetos desarrollados por Sanserif Creatius y una veintena de artesanos de diversas disciplinas para la primera edición de Esencia, proyecto impulsado en colaboración con el Centro de Artesanía de la Comunidad Valenciana y la Dirección General de Comercio de la Generalitat Valenciana, puede visitarse hasta el próximo 28 de febrero en la Fundación Española para la Innovación de la Artesanía (Fundesarte)
