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El cartelismo tridimensional de Xavier Barrade
Las calles de Londres sirven a menudo como campo de batalla en donde millones de carteles publicitarios luchan por llamar la atención del viandante. En medio de una marisma de pósters musicales y anuncios sobre congregaciones religiosas, un cartel destaca sobre todos ellos: el de un caballo blanco que parece escapar galopando del papel.
El anuncio responde a una ingeniosa campaña de publicidad destinada a promocionar a Dry the River, un grupo inglés de música pop. Firmado por Xavier Barrade, un creativo francés que trabaja para la agencia de publicidad FOAM, el anuncio fue premiado en julio de 2011 con el Ads Of The World en la categoría de Best Outdoor .
Barrade se valió de la aplicación gratuita Google SketchUp para diseñar una plantilla base que posteriormente fue doblada y ensamblada a mano hasta conformar la silueta tridimensional del equino. El francés dedicó nada menos que 35 horas a cada uno de los pósters, todo un trabajo hercúleo.
what is a journey?
"What it's a journey? A journey it's not a trip. It's not a vacation. It's a process. A discovery. It's a process of self-discovery. A journey brings us face to face with ourselves. A journey shows us not only the world, but how we fit in it. Does the person create the journey or does the journey create the person? The journey is life itself. Where will life take you? Louis Vuitton."
Todos los que hemos viajado hemos sentido esto alguna vez, pero no hemos sido capaces de darle forma con palabras. O al menos, no de una manera tan exacta como hizo Louis Vuitton en su campaña para la Superbowl del 2008.
Era la primera vez que Louis Vuitton empleaba soporte audiovisual para crear imagen de marca, y, por supuesto, no defraudó. Lá música, la fotografía exquisita, la paz que transmite… es perfecto. Ni siquiera habla de ninguna línea de producto, ni de ningún producto en concreto, sólo refuerzan su imagen de marca.
Algo de semejante calidad sólo podía ser producto de una gran agencia como es Ogilvy & Mather. Contó como director creativo con Christian Reuilly y en la silla del director estuvo Bruno Aveillan. Las localizaciones del anuncio pertenecen a India, Francia, España y China, y la música crea esa atmósfera especial creada para la ocasión por el gran compositor argentino Gustavo Santaolalla, ganador de dos oscars a la mejor banda sonora por Brokeback Mountain y Babel.
La campaña completa puede verse aquí.
He decidió inaugurar mi blog con este tema, porque yo también empiezo un viaje con este post en este blog… esperemos que por mucho tiempo :)
pilar
Las Dormidas 01
A orilla de las carreteras, en el tránsito por los cordones umbilicales que cosen ciudades con ciudades parecidas, esos que Augé llamó los "no-lugares", emergen hoy estructuras de hierro herrumbrosas, en diversas combinaciones de verticales y horizontales, memoria de mensajes publicitarios en el olvido. A la velocidad del automóvil, los paisajes se suceden unos a otros: enormes superficies de trigo bailando sin prisa; infinitos ejércitos de olivos trepando por las lomas; verdes mares norteños entre blancos jirones.
Y jalonando la vista, el recuerdo convertido en azarosa escultura metálica, el esqueleto de algún mensaje publicitario que no sobrevivió a su soporte. Y es tanta la emoción de esos restos de valla, en equilibrios en ocasiones imposibles, encuadrando retazos de esos paisajes, que uno gustaría de llevarse estos gigantescos objets trouvées al patio de su casa, (siempre que uno tuviera la fortuna de vivir en una casa con patio.)
El recorrido va hallando así una serie de puntos de referencia situados estratégicamente, desde un punto de vista comercial, y que con la pérdida de su uso original y sus referencias se convierten en un mar de posibilidades.
¿En qué se pueden convertir estos hitos del camino, desnudas masas de hierro, abandonados mensajes de progreso?
Hace algunos años, y a la puerta del recinto ferial de Madrid donde se celebraba alguna edición de ARCO, me crucé con unos operarios que se afanaban en montar un cartel de una valla convertida en enorme espejo reflectante. La imagen de aquellos hombres, sobre su plataforma elevadora, luchando por fijar el mensaje sobre aquella enorme superficie incendiada de luz, fue la que me llevé en la memoria de la feria.
Etienne Boulanger introdujo, en algunas de las pocas zonas desocupadas de la ciudad de Berlín, entre Mitte y Kreuzberg, vallas publicitarias. Su hotel de una habitación, ponía en valor los espacios marginales e intersticiales dentro de las tramas urbanas, y se convertía en un ejercicio arquitectónico que se valía de la valla publicitaria para la viabilidad económica del microedificio.
Alquilando sus fachadas, este single room hotel hacía frente tanto al alquiler del terreno sobre el cual se asentaba como a su completo equipamiento. Descubrí este proyecto en el fantástico libro Spacecraft 2. Imprescindible.
Estas navidades, hace apenas un suspiro y ya estamos en Marzo, un servidor recibe una felicitación tardía bajo el título de propuestas contra la crisis del estudio madrileño de arquitectura modulab. Y uno reconoce la mano del gran Pablo Saiz en los dibujos de unos monopostes publicitarios convertidos en viviendas autofinanciables.
Una vivienda de 36m2 y 18m2 de terraza que genera unos ingresos de 1500€ al mes. Si vivimos en un mundo capitalista, reza la tarjeta, ¿por qué no vivir dentro de un anuncio?
Y, ¿por qué no?
