Blog de Marta Falcón
Objetos fetiche
El fetichismo, según la Wikipedia, es una "forma de creencia o práctica religiosa en la cual se considera que ciertos objetos poseen poderes mágicos o sobrenaturales y que protegen al portador o a las personas de las fuerzas naturales". Resulta curioso ver como algo que suena tan esotérico se lleve a la práctica diariamente por muchísimas personas, desde quien se gasta un pastón en un bolso de Prada, hasta quien guarda en su garaje una Harley Davidson. Alguien que haga el esfuerzo de hacer tales inversiones en objetos, se deleita con solo mirarlos, se siente orgulloso de poseerlo y de añadir a su identidad todos los valores que representa. Pero no hace falta gastar cantidades ingentes de dinero; las Rayban vintage que le "coges prestadas" a tu padre o la cámara fotográfica que compras en una tienda de segunda mano también nos valen como ejemplos.
Pero... ¿por qué somos así?
Muchas veces compramos cosas no porque las queramos, sino porque creemos que forman parte de nosotros mismos y solo por eso "debemos" hacernos con ellas. Tratamos de reafirmar nuestra identidad y el estilo de vida con el que nos sentimos identificados una y otra vez; por eso hay gente que llega a acumular enormes cantidades de cosas que responden a esta "necesidad". Colecciones enteras de muñecos o de complementos que muchas veces no llegan a salir de sus armarios.
Pero el caso es que funciona. Muchísimas empresas han creado toda una serie de tradiciones y mitos que estamos dispuestos a seguir con devoción sin cuestionarnos demasiado el por qué. La historia de Ikea, Apple o Chanel ha pasado a formar parte de la cultura popular y muchos de sus productos se han convertido en auténticos iconos.
Parece increíble que cosas materiales simbolicen tanto.
Glocal
En el mundo del diseño, en muchos casos, lo local se confunde con lo global y lo global con lo local. El acceso a diferentes culturas es más fácil tanto para diseñadores como para empresas y con ello se intenta enriquecer los nuevos conceptos. Así, la incorporación del lenguaje local muchas veces trata de ser un valor añadido que diferencia el objeto dentro del vasto mercado. En la actualidad, en un mundo donde la información vuela y llega a todas las partes del globo en segundos, puede llegar a ser incluso difícil diferenciar los atributos locales de los objetos.
Emocionalmente hablando, un producto con rasgos locales de algún tipo, nos vincula a un lugar concreto, puedes sentir que de algún modo perteneces a un grupo reducido de personas, y pertenecer a una minoría es siempre diferente y por lo tanto más exclusivo, más auténtico. No obstante, los objetos dejan de contarnos una historia cuando se frivolizan las tradiciones o se extrapolan tópicos locales al mundo global rompiendo para siempre la conexión con su lugar de origen. Debemos ser cuidadosos y responsables a la hora de diseñar, porque los objetos también forman parte de la cultura popular, tratar de unificarlo todo no hace sino perder riqueza cultural y si no somos conscientes de lo que se pierde, todo lo que se gane carecerá de valor.
Jardinero. Zaanse Schans, Holanda
Con la casa a cuestas
Cuando salimos de casa cada mañana, empezamos a meternos cosas en los bolsillos o en el bolso, que van desde el teléfono móvil hasta un bolígrafo. Cada uno carga con los enseres que considera elementales. La gente se mueve diariamente por la ciudad con un montón de cosas encima y esta movilidad urbana influye inevitablemente sobre el diseño de nuevos objetos. El desarrollo de productos portables es imprescindible en ciertos ámbitos y en el caso de muchos gadgets las baterías están a la orden del día.
Ordenadores portátiles, bicicletas o paraguas plegables, teléfonos móviles, cámaras de fotos compactas, libros electrónicos o reproductores de mp3 han ido apareciendo poco a poco en nuestras vidas en respuesta al incremento de horas que pasamos fuera de casa y al deseo predominante de hacer cosas o estar entretenidos mientras caminamos, esperamos o simplemente tenemos un momento libre. Además, como consecuencia, el diseño de bolsos especiales para todos estos objetos también ha ido evolucionando para hacernos la carga lo más llevadera posible.
Pero a pesar de que todos pensamos que solamente llevamos las cosas esenciales, es inevitable llevar algunas de ellas por motivos puramente emocionales. El reloj, fotos de amigos y familiares, joyas, un recuerdo de un viaje o incluso muchos de los gadgets que nos endosamos encima curiosamente, a efectos funcionales, podrían ser perfectamente prescindibles y sin embargo preferimos llevarlas con nosotros, nos sentimos más seguros con ellas y con los lazos emocionales que nos unen a ellas.
Son nuestras señas de identidad.
