Bueno, no me refería a que el producto compite con la marca, sino que una empresa que compite con Apple, por ejemplo (aunque esto sea bastante difícil), no compite solamente con productos, sino con toda una simbología, una imagen y claro, unos valores, como tu bien dices, que trasmite esa marca (y que por lo tanto se ven reflejados en sus productos). En resumen cosas que tocan la fibra del usuario (su parte emocional y su percepción) y que éste adopta como vehículo que transmite la imagen de lo que “aspira a ser”, de cómo se ve a sí mismo y, en definitiva, de cómo quiere que le vean los demás.

Muchísimas gracias por tu aportación!! 🙂