{"id":56085,"date":"2019-09-19T17:20:10","date_gmt":"2019-09-19T15:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.experimenta.es\/tienda\/?post_type=product&p=56085"},"modified":"2026-04-15T11:24:51","modified_gmt":"2026-04-15T09:24:51","slug":"los-5-pilares-del-branding-anatomia-de-la-marca","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/producto\/los-5-pilares-del-branding-anatomia-de-la-marca\/","title":{"rendered":"Los 5 pilares del branding. Anatom\u00eda de la marca"},"content":{"rendered":"

Los 5 Pilares del branding<\/strong> aborda la complejidad intr\u00ednseca\u00a0de las marcas y su relaci\u00f3n con el mundo real, el mundo\u00a0empresarial, el mundo simb\u00f3lico y el mundo social,\u00a0proponiendo una estructura metodol\u00f3gica para su\u00a0integraci\u00f3n y sus m\u00faltiples interacciones.
\nUn enfoque integral a partir de la g\u00e9nesis marcaria, sus\u00a0fundamentos universales y el an\u00e1lisis sistem\u00e1tico de los\u00a0elementos estrat\u00e9gicos y t\u00e1cticos de gesti\u00f3n y control de la\u00a0marca.
\nEsta obra, para la que Joan Costa ha convocado la\u00a0participaci\u00f3n de Guillermo Bosovsky, Ignasi Fontvila,\u00a0Alberto Rabad\u00e1n y Albert Culler\u00e9, repasa la vida de la\u00a0marca poniendo foco especialmente en su alma, pulso, voz,\u00a0fortaleza y rostro.
\nUn libro que define con absoluta claridad la importancia de la\u00a0gesti\u00f3n estrat\u00e9gica de marcas para empresas e instituciones.<\/p>\n

Contenido y Autores\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

El alma de la marca <\/b>Joan Costa
\n<\/i><\/b>El autor desvela el n\u00facleo identitario de la marca y sus fundamentos universales. Su estructura org\u00e1nica y sus elementos estrat\u00e9gicos y t\u00e1cticos de gesti\u00f3n y control.\u00a0<\/span><\/p>\n

El pulso de la marca <\/b>Guillermo Bosovsky
\n<\/i><\/b>DirCom Research <\/i>y la m\u00e9trica de los valores en el nuevo paradigma.\u00a0La investigaci\u00f3n ha dejado de ser un comodity<\/i>. Con el Modelo 4D,\u00a0la investigaci\u00f3n integrada, ya es estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n

La voz de la marca <\/b>Ignasi Fontvila
\n<\/i><\/b>El nombre es el mensaje m\u00e1s repetido, el primer signo de identidad y el activo m\u00e1s longevo. El reto es crear \u201cnombres que marcan\u201d en un mundo saturado y en un mercado global.<\/p>\n

La fortaleza de la marca <\/b>Alberto Rabad\u00e1n
\n<\/i><\/b>El activo patrimonial m\u00e1s importante requiere estrategias seguras para su protecci\u00f3n. Las pol\u00edticas de Propiedad Industrial se sit\u00faan al frente las pol\u00edticas de innovaci\u00f3n.<\/p>\n

El rostro de la marca <\/b>Albert Culler\u00e9
\n<\/i><\/b>Toda la fuerza diferenciadora y competitiva de la marca entra por los ojos. Logos, im\u00e1genes, y colores configuran la imagen de la marca en la memoria visual colectiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

La vida de la marca <\/b>Joan Costa
\n<\/i><\/b>Hipermarca y Marca Corporativa\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cJoan Costa o la potencia del pensamiento\u201d.\u00a0<\/em>
\nAbraham Moles.<\/strong> Fundador del Instituto de Psicolog\u00eda Social de la\u00a0Comunicaci\u00f3n, Estrasburgo.<\/p>\n

\u201cIncluso cuando escribe, Costa sabe ser un\u00a0ense\u00f1ante ejemplar\u201d.<\/em>
\nAngelo Schwarz.<\/strong> Profesor de Historia de la\u00a0Fotograf\u00eda en Venecia, Tur\u00edn y Par\u00eds.<\/p>\n

 <\/p>\n

SOBRE EL AUTOR
\n<\/span>Joan Costa<\/strong> es autodidacta y se define como librepensador y francotirador. Es dise\u00f1ador, soci\u00f3logo, comunic\u00f3logo y metod\u00f3logo. A finales de los \u201960 crea la primera Consultora en Imagen y Comunicaci\u00f3n e inicia sus colaboraciones con empresas y universidades de Europa y Am\u00e9rica. En los a\u00f1os \u201980 crea y dirige la primera Enciclopedia del Dise\u00f1o, con 12 vol\u00famenes, entre ellos Se\u00f1al\u00e9tica e Imagen Global que aportan conceptos, teor\u00eda y metodolog\u00eda y se afirman como disciplinas de dise\u00f1o. En 1999 publica en M\u00e9xico el Manifiesto por el Dise\u00f1o del siglo XXI, un a\u00f1o antes del c\u00e9lebre First Things First Manifesto 2000. Sus aportes pioneros en Esquem\u00e1tica, la ciencia de los esquemas (1998) y Esquematismo (2019) son las obras de referencia en esta nueva disciplina. Su actual trabajo en Cientigraf\u00eda integra la imaginer\u00eda cient\u00edfica en una categor\u00eda espec\u00edfica de la comunicaci\u00f3n visual. Costa ha dado contenido pragm\u00e1tico-cient\u00edfico y modelos de gesti\u00f3n a la disciplina de Direcci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n, DirCom. Es autor de 50 libros sobre Imagen, Comunicaci\u00f3n, Dise\u00f1o e Innovaci\u00f3n. Doctor Honoris causa en Espa\u00f1a, Argentina y Per\u00fa. Actualmente centra su actividad en los cursos, investigaciones y publicaciones desde Joan Costa Institute.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Autor:<\/span> Joan Costa<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Vivimos el boom<\/em> de las marcas. Un fen\u00f3meno de\u00a0dimensi\u00f3n mundial que atraviesa el planeta de Oriente a\u00a0Occidente. Desde hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os, nadie discute que la\u00a0marca \u201ces el capital de las empresas\u201d.
\nLos 5 Pilares del branding<\/strong> aborda la complejidad intr\u00ednseca\u00a0de las marcas y su relaci\u00f3n con el mundo real, el mundo<\/em>\u00a0empresarial, el mundo simb\u00f3lico y el mundo social<\/em>,\u00a0proponiendo una estructura metodol\u00f3gica para su\u00a0integraci\u00f3n y sus m\u00faltiples interacciones.<\/p>\n

Un enfoque integral a partir de la g\u00e9nesis marcaria, sus fundamentos universales y el an\u00e1lisis sistem\u00e1tico de los elementos estrat\u00e9gicos y t\u00e1cticos de gesti\u00f3n y control de la marca.<\/p>\n

\u00b7 ISBN: 978-84-616-2835-3
\n\u00b7 Medidas: 17 x 24 cm
\n\u00b7 P\u00e1ginas: 144
\n\u00b7 Encuadernaci\u00f3n: R\u00fastica
\n\u00b7 Impresi\u00f3n interior: color con im\u00e1genes<\/p>\n","protected":false},"featured_media":56093,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"product_cat":[9895,9896,9898,7313],"product_tag":[9732,9730,9642,9641,9733],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product\/56085"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56085"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56093"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56085"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=56085"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=56085"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}