{"id":56495,"date":"2019-11-27T11:23:25","date_gmt":"2019-11-27T10:23:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/?post_type=product&p=56495"},"modified":"2025-06-27T17:22:55","modified_gmt":"2025-06-27T15:22:55","slug":"oxitobrands-branding-emocional-libro","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/producto\/oxitobrands-branding-emocional-libro\/","title":{"rendered":"Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional. Edici\u00f3n 10\u00ba aniversario"},"content":{"rendered":"

Oxitobrands: Marcas humanas para un mercado\u00a0emocional. Una teor\u00eda que naci\u00f3 en 2009 y se\u00a0convirti\u00f3 en una obra de referencia para el branding. Y\u00a0que sigue, diez a\u00f1os despu\u00e9s, absolutamente vigente.<\/strong><\/p>\n

Quienes han tenido acceso a ediciones anteriores,\u00a0encontrar\u00e1n un libro renovado, con muchas p\u00e1ginas, que\u00a0incorpora investigaciones, estudios y nuevos casos que\u00a0profundizan la idea original y permiten proyectar el\u00a0concepto Oxitobrands en nuevos escenarios.<\/p>\n

Quienes ingresan por primera vez al mundo Oxitobrands,\u00a0descubrir\u00e1n un texto que anticipaba hace diez a\u00f1os\u00a0muchas de las ideas que hoy son vistas como innovadoras.<\/p>\n

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SOBRE EL AUTOR
\n<\/span>Marcelo Ghio\u00a0<\/strong>es Mag\u00edster en Comunicaci\u00f3n y\u00a0Gesti\u00f3n Corporativa (Universidad Mayor, Chile),\u00a0Consultor en Design Thinking (Universidad de\u00a0Salamanca), Diplomado en Comunicaci\u00f3n\u00a0Sustentable y Gesti\u00f3n de RSE (Universidad Mayor,\u00a0Chile), y Dise\u00f1ador Gr\u00e1fico (Universidad de Buenos\u00a0Aires).<\/p>\n

Desarroll\u00f3 su actividad docente en la Universidad de\u00a0Buenos Aires, donde se form\u00f3. Fue director\u00a0acad\u00e9mico en la Escuela Superior de Dise\u00f1o de\u00a0Buenos Aires. En la Universidad de Palermo cre\u00f3 y\u00a0dirigi\u00f3 la especializaci\u00f3n de Dise\u00f1o de Imagen\u00a0Empresaria y Branding. Se desempe\u00f1\u00f3 como\u00a0Decano de la Facultad de Dise\u00f1o y Comunicaci\u00f3n\u00a0ISIL, en Lima, Per\u00fa.<\/p>\n

Es conferencista. Se ha presentado en m\u00e1s de 40\u00a0diferentes ciudades de Argentina, Espa\u00f1a, Chile,\u00a0Per\u00fa, M\u00e9xico, Costa Rica, Panam\u00e1, Ecuador, Uruguay,\u00a0Bolivia y Colombia con talleres y conferencias.\u00a0Publica con continuidad en medios gr\u00e1ficos y\u00a0digitales de diferentes pa\u00edses, art\u00edculos sobre\u00a0branding, marketing, dise\u00f1o, gesti\u00f3n y cultura social.<\/p>\n

Es Director de estrategia y editor en Editorial\u00a0Experimenta (Madrid) y Director de OXB-Branding\u00a0(Madrid \/ Buenos Aires). Desarrolla su actividad\u00a0profesional liderando proyectos y asesor\u00edas en\u00a0branding, gesti\u00f3n y dise\u00f1o para empresas y\u00a0organizaciones -tanto p\u00fablicas como privadas- en\u00a0diferentes pa\u00edses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Autor:<\/span> Marcelo Ghio
\nCon pr\u00f3logos de Joan Costa y Ronald Shakespear<\/strong><\/span>
\n<\/span><\/p>\n

DESCARGA LA INTRODUCCI\u00d3N DE MANERA GRATUITA<\/span><\/a><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 confiamos en algunas marcas? \u00bfC\u00f3mo nos\u00a0vinculamos con ellas? \u00bfNos enamoramos de las\u00a0marcas? \u00bfPor qu\u00e9 las emociones se han convertido\u00a0progresivamente en un \u201cdriver\u201d de acceso a una\u00a0marca y su consumo? \u00bfEstamos en presencia de un\u00a0mercado \u201cemocional\u201d que demanda \u201cmarcas\u00a0humanas\u201d? \u00bfPodr\u00edamos afirmar que la relaci\u00f3n\u00a0entre marcas y audiencias ser\u00eda equiparable a las\u00a0relaciones entre personas?<\/strong><\/p>\n

Las respuestas a estas preguntas \u2013y algunas otras m\u00e1s\u2013\u00a0son la base que sostiene la teor\u00eda Oxitobrands expuesta en\u00a0las p\u00e1ginas de este libro.<\/p>\n

Oxitobrands pone en evidencia c\u00f3mo la confianza, la\u00a0afectividad y los valores humanos positivos<\/strong> resultan\u00a0elementos clave en el posicionamiento, la\u00a0credibilidad, la relevancia y la decisi\u00f3n de compra<\/strong>. Y\u00a0expone la decisiva influencia de la bioqu\u00edmica<\/strong> de nuestro\u00a0cuerpo en la construcci\u00f3n de v\u00ednculos emocionales<\/strong>.<\/p>\n

\u00b7 ISBN: 978-84-18049-01-9
\n\u00b7 Edici\u00f3n Experimenta Libros
\n\u00b7 Medidas: 16 x 23 cm
\n\u00b7 P\u00e1ginas: 252
\n\u00b7 Impresi\u00f3n interior: Color con ilustraciones
\n\u00b7 Encuadernaci\u00f3n: r\u00fastica<\/p>\n","protected":false},"featured_media":60615,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"product_cat":[9895,9981,9892,9896,9898,7313],"product_tag":[9732,9730,9873,9764,9735,9642,9591,9903,9777,9766,9864,9641,9770,9714,9762,9733,9790,9771,9778],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product\/56495"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56495"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60615"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=56495"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=56495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}