Salvo excepciones, la pregunta por la funci\u00f3n de un signo identificador gr\u00e1fico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: \u00abHa de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de su due\u00f1o\u00bb. Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organizaci\u00f3n es un discurso complejo que re\u00fane un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gr\u00e1fico jam\u00e1s podr\u00e1 transmitirlos todos.
\n\u00bfQuerr\u00e1 decir esto que la identidad y la marca gr\u00e1fica son universos estancos cuya vinculaci\u00f3n s\u00f3lo se entabla por la convenci\u00f3n construida a trav\u00e9s del uso? \u00a1En absoluto!: la marca de un perfume jam\u00e1s deber\u00e1 parecerse a la un jab\u00f3n en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su due\u00f1o).<\/p>\n
MARCA GR\u00c1FICA junto con MERCURIO GR\u00c1FICO forman parte de un mismo proyecto editorial, consistente en reunir, en dos libros, una serie numerosa de art\u00edculos de Norberto Chaves en torno al Dise\u00f1o Gr\u00e1fico. Ambas obras constituyen una nueva aportaci\u00f3n de Chaves al aprendizaje y la docencia del Dise\u00f1o Gr\u00e1fico, piezas indispensables de la bibliograf\u00eda te\u00f3rica, t\u00e9cnica y cr\u00edtica de la disciplina.<\/strong><\/em><\/p>\n <\/p>\n SOBRE EL AUTOR Su actividad docente y su producci\u00f3n literaria est\u00e1n relacionadas, por un lado, con su experiencia profesional (La imagen corporativa; Marca, los significados de un signo identificador; La marca corporativa -este \u00faltimo escrito junto a Ra\u00fal Belluccia-) y, por otro lado, con su vocaci\u00f3n cr\u00edtica en lo social y lo cultural (El oficio de dise\u00f1ar; El dise\u00f1o invisible; Ser posmoderno; T\u00f3nico Chaves; Inadaptado).<\/p>\n Desde el a\u00f1o 2004 investiga la tem\u00e1tica del dise\u00f1o de la marca-pa\u00eds y dirige tesis de grado en ese campo.<\/p>\n Fue miembro de la Comisi\u00f3n Interministerial para la creaci\u00f3n de la marca-Espa\u00f1a y ha dirigido el programa de dise\u00f1o de la marca-Cuba.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Autor:<\/span> Norberto Chaves<\/span><\/p>\n \u201cMarca Gr\u00e1fica\u201d se centra en un campo espec\u00edfico y poco teorizado: las marcas gr\u00e1ficas \u2013corporativas, institucionales y de lugar -, los requisitos de su dise\u00f1o y los errores m\u00e1s frecuentes. \u00b7 ISBN: 978-84-18049-49-1
\n<\/span>Norberto Chaves<\/strong> (Argentina, 1942) se desempe\u00f1a profesionalmente en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n institucional como asesor y director de programas de identificaci\u00f3n para entidades de todo tipo, desde instituciones p\u00fablicas hasta cadenas de consumo masivo, en Espa\u00f1a y Argentina.<\/p>\n
\n<\/strong>\u00bfLa identidad y la marca gr\u00e1fica son universos estancos cuya vinculaci\u00f3n s\u00f3lo se entabla por la convenci\u00f3n construida a trav\u00e9s del uso? \u00a1En absoluto!: la marca de un perfume jam\u00e1s deber\u00e1 parecerse a la un jab\u00f3n en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su due\u00f1o).<\/p>\n
\n\u00b7 Medidas: 16 x 23 cm
\n\u00b7 P\u00e1ginas: 122
\n\u00b7 Encuadernaci\u00f3n: R\u00fastica
\n\u00b7 Impresi\u00f3n interior: Negro con im\u00e1genes a color
\n\u00b7 Edici\u00f3n: Experimenta Libros<\/p>\n","protected":false},"featured_media":59050,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"product_cat":[9892,7313],"product_tag":[9730,9764,9735,9591,9777,9641,9707,9762,9733,9786,9778],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product\/59049"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59049"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59050"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59049"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=59049"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=59049"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}