El trabajo clasificatorio de los signos de marca gr\u00e1fica tiene una dificultad y un r\u00e9dito. La dificultad reside en detectar los par\u00e1metros adecuados para agrupar lo similar y separarlo de lo distinto, no por su mera apariencia sino en funci\u00f3n de modos de significaci\u00f3n estructuralmente diferenciados.<\/p>\n
Ello implica superar el empirismo de las clasificaciones m\u00e1s frecuentes<\/strong>, basadas en meras analog\u00edas formales. Por su parte, el r\u00e9dito de la taxonom\u00eda consiste en acelerar \u00a0y perfeccionar los procesos decisionales en el dise\u00f1o de marcas gr\u00e1ficas, brindando seguridad a las opciones tipol\u00f3gicas: se opta \u201ccon conocimiento de causa\u201d, o sea, dominando el grado de pertinencia de las mismas.<\/p>\n Tipolog\u00edas Marcarias<\/em> se ha elaborado con ese objetivo expreso: instrumentar tanto a los profesionales como a los docentes especializados en esa materia, para una producci\u00f3n en la que la indispensable intuici\u00f3n se vea reforzada por la precisi\u00f3n en la tipificaci\u00f3n y en su verbalizaci\u00f3n. Una herramienta de gran utilidad pr\u00e1ctica, habida cuenta que, en las marcas defectuosas, el \u201cerror tipol\u00f3gico\u201d es uno de los m\u00e1s frecuentes.<\/strong><\/p>\n \u201cTipolog\u00edas Marcarias\u201d configura, junto a \u201cMercurio Gr\u00e1fico<\/a>\u201d y \u201cMarca Gr\u00e1fica\u201d<\/a>, una trilog\u00eda que constituye una nueva aportaci\u00f3n de Chaves al aprendizaje y la docencia del Dise\u00f1o Gr\u00e1fico, piezas indispensables de la bibliograf\u00eda te\u00f3rica, t\u00e9cnica y cr\u00edtica de la disciplina.<\/em><\/p>\n SOBRE LOS AUTORES Norberto Chaves<\/strong> (Argentina, 1942) se desempe\u00f1a profesionalmente en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n institucional como asesor y director de programas de identificaci\u00f3n para entidades de todo tipo, desde instituciones p\u00fablicas hasta cadenas de consumo masivo, en Espa\u00f1a y Argentina. Arnulfo Espinosa<\/strong> -ArnulfoGr\u00e1fico- es dise\u00f1ador gr\u00e1fico y se desempe\u00f1a principalmente en el desarrollo de marcas gr\u00e1ficas y sistemas de identificaci\u00f3n visual, el dise\u00f1o editorial donde se ha especializado en libros de arte, la cartel\u00edstica, la portadas de discos, entre otros. Tambi\u00e9n ha incursionado en el dise\u00f1o de joyas y el arte conceptual. Su trabajo ha sido expuesto en numerosos espacios y ha formado parte de antolog\u00edas y publicaciones especializadas. Autores:<\/span> Norberto Chaves y Arnulfo Espinosa El trabajo clasificatorio de los signos de marca gr\u00e1fica tiene una dificultad y un r\u00e9dito. La dificultad reside en detectar los par\u00e1metros adecuados para agrupar lo similar y separarlo de lo distinto, no por su mera apariencia sino en funci\u00f3n de modos de significaci\u00f3n estructuralmente diferenciados.<\/p>\n Ello implica superar el empirismo de las clasificaciones m\u00e1s frecuentes<\/strong>, basadas en meras analog\u00edas formales. Por su parte, el r\u00e9dito de la taxonom\u00eda consiste en acelerar \u00a0y perfeccionar los procesos decisionales en el dise\u00f1o de marcas gr\u00e1ficas, brindando seguridad a las opciones tipol\u00f3gicas: se opta \u201ccon conocimiento de causa\u201d, o sea, dominando el grado de pertinencia de las mismas.<\/p>\n Tipolog\u00edas Marcarias<\/em> se ha elaborado con ese objetivo expreso: instrumentar tanto a los profesionales como a los docentes especializados en esa materia, para una producci\u00f3n en la que la indispensable intuici\u00f3n se vea reforzada por la precisi\u00f3n en la tipificaci\u00f3n y en su verbalizaci\u00f3n. Una herramienta de gran utilidad pr\u00e1ctica, habida cuenta que, en las marcas defectuosas, el \u201cerror tipol\u00f3gico\u201d es uno de los m\u00e1s frecuentes.<\/strong><\/p>\n
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\nSu actividad docente y su producci\u00f3n literaria est\u00e1n relacionadas, por un lado, con su experiencia profesional (La imagen corporativa; Marca, los significados de un signo identificador; \u00a0La marca corporativa -este \u00faltimo escrito junto a Ra\u00fal Belluccia-; Marca Gr\u00e1fica, Mercurio Gr\u00e1fico) y, por otro lado, con su vocaci\u00f3n cr\u00edtica en lo social y lo cultural (El oficio de dise\u00f1ar; El dise\u00f1o invisible; Ser posmoderno; T\u00f3nico Chaves; Inadaptado). Desde el a\u00f1o 2004 investiga la tem\u00e1tica del dise\u00f1o de la marca-pa\u00eds y dirige tesis de grado en ese campo. Fue miembro de la Comisi\u00f3n Interministerial para la creaci\u00f3n de la marca-Espa\u00f1a y ha dirigido el programa de dise\u00f1o de la marca-Cuba.<\/p>\n
\nEjerci\u00f3 la docencia durante m\u00e1s de diez a\u00f1os en la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de La Habana y ha impartido Tipograf\u00eda en el Instituto Superior de Dise\u00f1o -ISDi- de La Habana. Anterior a este libro public\u00f3 en 2012 Logotipos y Fondos gr\u00e1ficos, dos tipolog\u00edas de identificadores, en coautor\u00eda con Norberto Chaves, y Marcas en el a\u00f1o 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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