{"id":60443,"date":"2022-06-15T16:14:05","date_gmt":"2022-06-15T14:14:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/?post_type=product&p=60443"},"modified":"2026-05-13T08:57:24","modified_gmt":"2026-05-13T06:57:24","slug":"dentro-de-la-marca-la-gestion-de-la-identidad","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/producto\/dentro-de-la-marca-la-gestion-de-la-identidad\/","title":{"rendered":"Dentro de la marca. La gesti\u00f3n de la identidad."},"content":{"rendered":"
Lo que hay dentro de la marca no siempre se ve, pero es la base para construir una imagen que sea percibida de manera conveniente.<\/div>\n
El pensamiento, la cultura, la identidad tienen que ver con lo que una marca es. Y todo ello se transmite mediante lo que hace y cuenta. Ser y decir son dimensiones complementarias, como pensar y hacer, como planificar y construir.<\/div>\n
Dentro de la marca realiza un recorrido por el mundo de las marcas, tanto desde el punto de vista mental (su origen, su gesti\u00f3n, su dimensi\u00f3n estrat\u00e9gica) como \u00a0f\u00edsico (su dise\u00f1o, su comunicaci\u00f3n, sus actos) para trasladar una visi\u00f3n de alcance, m\u00e1s all\u00e1 del elemento gr\u00e1fico e ic\u00f3nico por el que se las reconoce.<\/div>\n
Escrito en un tono accesible, este libro de Paco Egea facilita la comprensi\u00f3n de los t\u00e9rminos e ideas que se manejan en el mundo de las marcas y, al mismo tiempo, pone en valor que los buenos resultados suelen ser fruto de planteamientos consistentes.<\/div>\n

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SOBRE EL AUTOR
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Paco Egea Mart\u00ednez<\/strong> es profesional de la comunicaci\u00f3n desde hace cuatro d\u00e9cadas. Despu\u00e9s de cinco a\u00f1os en producci\u00f3n teatral y musical en Madrid, trabajando para compa\u00f1\u00edas y artistas de alto nivel, se traslad\u00f3 a la ciudad de Murcia, donde trabaj\u00f3 hasta el a\u00f1o 1990 en la agencia de publicidad Mipex. Desde all\u00ed regresa a Madrid para incorporarse a Maketa y luego a SCG, en el \u00e1rea de estrategia y servicios al cliente. A finales del 2000 crea su propia agencia, Cronos 24 Comunicaci\u00f3n Activa.<\/div>\n
Ha impartido charlas y cursos sobre publicidad, comunicaci\u00f3n y marca en escuelas de negocios, fundaciones y foros universitarios.<\/div>\n
Es autor del libro T\u00fa Comunicas, editado tambi\u00e9n por Experimenta Libros, un ensayo divulgativo que propone acercar el lenguaje y los secretos de la comunicaci\u00f3n a los usos cotidianos y las relaciones personales.<\/div>\n
Dentro de la Marca es un libro que repasa las dimensiones de la gesti\u00f3n de la identidad empresarial y de marca, tanto gr\u00e1fica y visual, como estrat\u00e9gica y mental.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Autor:<\/span> Paco Egea<\/span><\/p>\n

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Dentro de la marca realiza un recorrido por el mundo de las marcas, tanto desde el punto de vista mental (su origen, su gesti\u00f3n, su dimensi\u00f3n estrat\u00e9gica) como f\u00edsico (su dise\u00f1o, su comunicaci\u00f3n, sus actos) para trasladar una visi\u00f3n de alcance, m\u00e1s all\u00e1 del elemento gr\u00e1fico e ic\u00f3nico por el que se las reconoce.<\/p>\n

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  • ISBN: 978-84-18049-83-5<\/li>\n
  • Medidas: 16 x 23 cm<\/li>\n
  • P\u00e1ginas: 216<\/li>\n
  • Encuadernaci\u00f3n: R\u00fastica<\/li>\n
  • Impresi\u00f3n interior: Color<\/li>\n
  • Edici\u00f3n: Experimenta Libros \/ Colecci\u00f3n Azimut<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"featured_media":60462,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"product_cat":[9895,9892,9896,7313],"product_tag":[9732,9730,9766,9641,9770,9714,9880,9733,9786,9778],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product\/60443"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60443"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60462"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60443"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=60443"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=60443"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}