{"id":60781,"date":"2022-11-23T10:36:44","date_gmt":"2022-11-23T09:36:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/?post_type=product&p=60781"},"modified":"2024-10-14T21:08:42","modified_gmt":"2024-10-14T19:08:42","slug":"emociones-marketing-y-comunicacion","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/producto\/emociones-marketing-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"Emociones, Marketing y Comunicaci\u00f3n."},"content":{"rendered":"

Tradicionalmente a las emociones se les ha dado un rol complementario y hasta secundario, cuando en la realidad, por lo menos para el marketing, la cuesti\u00f3n es totalmente distinta. Las emociones influyen en el \u00e1mbito del inconsciente<\/strong>, aunque desde este dominio tambi\u00e9n poseen una fuerte participaci\u00f3n en el proceso de toma de decisiones.<\/strong> Y quiz\u00e1s lo m\u00e1s importante es que las emociones son las responsables en buena medida de la carga y signo de la energ\u00eda que mantiene activas a las asociaciones instant\u00e1neas de neuronas (percepciones), los caminos neuronales (significaciones), las redes neuronales (codificaciones) y los engramas (figuraciones arquet\u00edpicas).<\/p>\n

Este libro est\u00e1 dedicado a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicaci\u00f3n mercadol\u00f3gica<\/strong>.
\nLa idea es trasladar al lector las mejores herramientas para visualizar el impacto emocional en el plan de marketing<\/strong> para aprovechar al m\u00e1ximo el desarrollo de nuevos productos y servicios.<\/p>\n

Para ello se desarrolla en el cap\u00edtulo primero la tem\u00e1tica de la emoci\u00f3n y su rol en el paradigma del marketing esencial; en el cap\u00edtulo segundo analizamos el impacto de las emociones en la atenci\u00f3n; en el cap\u00edtulo tercero se eval\u00faa y analiza el impacto emocional en la comunicaci\u00f3n; en el cap\u00edtulo cuarto nos proponemos visualizar las bases neurocient\u00edficas de la emulaci\u00f3n; en el cap\u00edtulo quinto nos introducimos en los tipos de emociones y el contenido emocional del producto y servicio; en el cap\u00edtulo sexto nos adentramos en el campo de las experiencias como una zona de prueba del alt\u00edsimo impacto de la respuesta emocional del consumidor; y, finalmente en el cap\u00edtulo s\u00e9ptimo analizamos algunos aspectos del marketing esencial desde su enfoque emocional.<\/p>\n

SOBRE EL AUTOR<\/p>\n

Jos\u00e9 Antonio Par\u00eds<\/strong>. Doctor en Administraci\u00f3n (UNAM). Mag\u00edster en Marketing Internacional (Convenio Universidad Reutlingen-Alemania con la Universidad Nacional de La Plata). Profesor titular universitario desde 1996, tambi\u00e9n actu\u00f3 en varios postgrados, maestr\u00edas y doctorados de Latinoam\u00e9rica y Espa\u00f1a. Relacionado con 27 universidades argentinas, latinoamericanas y espa\u00f1olas. Investigador cient\u00edfico en el \u00e1rea de administraci\u00f3n y marketing. Categorizado como investigador CONEAU con ocho proyectos realizados en el campo del marketing y la administraci\u00f3n. Autor de 17 libros de marketing, entre cuyos t\u00edtulos se destacan: Marketing Esencial un enfoque latinoamericano, La Segunda Miop\u00eda del Marketing, Las Marcas y sus Significados, Segmentaci\u00f3n Significativa, Posicionamiento Significativo, Investigaci\u00f3n Mercadol\u00f3gica Esencial, Marketing Estrat\u00e9gico desde el Paradigma Esencial, El Consumidor Latinoamericano, Dise\u00f1o Esencial, Comunicaci\u00f3n Esencial, entre otros. Fundador del Congreso de Marketing Latinoamericano que se lleva a cabo en todo Latinoam\u00e9rica desde el 2010. Fundador y presidente del Movimiento Intelectual de Marketing Latinoamericano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Autor:<\/span> Jos\u00e9 Antonio Par\u00eds<\/span><\/p>\n

Esta obra est\u00e1 dedicada a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicaci\u00f3n mercadol\u00f3gica.
\nLa idea es trasladar al lector las mejores herramientas para visualizar el impacto emocional en el plan de marketing y aprovechar al m\u00e1ximo el desarrollo de nuevos productos y servicios.<\/p>\n

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\u00b7 ISBN: 978-84-18049-71-2
\n\u00b7 Medidas: 15 x 21 cm
\n\u00b7 P\u00e1ginas: 320
\n\u00b7 Impresi\u00f3n interior: B\/N
\n\u00b7 Coedici\u00f3n Experimenta Libros \/ Dise\u00f1o Editorial<\/p>\n","protected":false},"featured_media":60802,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"product_cat":[9895,9896,7313],"product_tag":[9732,9730,9904,9766,9641,9770,9790,9771],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product\/60781"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60781"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60802"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=60781"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=60781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}