{"id":62427,"date":"2024-10-11T16:18:46","date_gmt":"2024-10-11T14:18:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/?post_type=product&p=62427"},"modified":"2025-02-21T21:00:13","modified_gmt":"2025-02-21T20:00:13","slug":"revista-experimenta-99","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/producto\/revista-experimenta-99\/","title":{"rendered":"Revista Experimenta 99"},"content":{"rendered":"

En principio, si tenemos en cuenta qu\u00e9 aspectos configuran una idea de marca, el dise\u00f1o en s\u00ed mismo no podr\u00eda considerarse una \u00abmarca\u00bb en el sentido estricto, pero s\u00ed puede ser un elemento clave para construir y comunicar una marca.<\/strong> La disciplina del dise\u00f1o abarca una serie de procesos creativos que contribuyen a la consolidaci\u00f3n y proyecci\u00f3n de un posicionamiento espec\u00edfico, ya sea para un pa\u00eds, una ciudad, un emprendimiento social o un producto industrial.<\/p>\n

De este modo el made in<\/em>, establecido en principio como una referencia acerca del origen de manufactura de un producto, se carga progresivamente con una serie de conceptos, de asociaciones, que comienzan a sumar a valor y significado a dicha producci\u00f3n. Pero no es algo que solo refiera a la producci\u00f3n industrial: la forma de pensar, hacer y ser de una comunidad<\/strong>, incluso en productos intangibles como la cultura, se manifiestan en una propuesta de valor que las convierte en \u00fanicos, distintivos, queridos y referentes para otros. Es en este escenario donde el dise\u00f1o juega un papel fundamental, por su entrecruzamiento entre cultura, industria, innovaci\u00f3n y conciencia social.<\/strong>
\nEs por todos sabido que el made in Italy<\/em>, el made in Germany<\/em> o el made in Japan<\/em>, se han convertido en un sello distintivo, una referencia concreta a un imaginario que les asocia a una escala de valores \u2013calidad, eficiencia, belleza, innovaci\u00f3n, por citar algunos\u2013 que act\u00faan como dinamizador y fuente de valor para cualquier actividad \u2013econ\u00f3mica, industrial, social o cultural\u2013 que est\u00e9 cobijada por esta referencia de origen. Y que va mucho m\u00e1s all\u00e1 de los bienes de consumo, incluye tambi\u00e9n la forma en que esas sociedades abordan tem\u00e1ticas de tipo social, ambiental o cultural.<\/p>\n

El uso cada vez m\u00e1s cotidiano del vocablo \u00abdise\u00f1o\u00bb como adjetivaci\u00f3n complementaria a casi todo, ha ayudado a instalar el \u00abconcepto dise\u00f1o\u00bb \u2013intangible\u2013 como una forma de pensar, ser y hacer. Una \u201cmarca\u201d registrada que enuncia una promesa de valor para quien lo integre en sus procesos de ideaci\u00f3n y producci\u00f3n.<\/strong> Sin embargo, en esa cotidianidad, en esa supuestamente clara definici\u00f3n, es que termina envuelto en un halo de confusi\u00f3n en el que se diluye. Como expresa Juli Capella<\/strong> en la entrevista realizada por Eugenio Vega<\/strong> para esta edici\u00f3n \u00abel dise\u00f1o ha triunfado de tal modo que se ha convertido en un t\u00e9rmino polis\u00e9mico, incluso entre los profanos. Es inevitable que haya confusi\u00f3n por la amplitud de una pr\u00e1ctica que crece en muchas direcciones\u00bb.<\/p>\n

Tal vez, finalmente, podamos afirmar que el dise\u00f1o \u201cno es la marca\u201d, pero es una herramienta poderosa que ayuda a crear y mantener una marca s\u00f3lida.<\/strong> Porque en un mundo donde los consumidores, usuarios, ciudadanos, buscan autenticidad, calidad y significado, el dise\u00f1o se presenta como un factor clave para construir marca.<\/p>\n

\u00a1Bienvenidos a Experimenta 99!<\/strong><\/p>\n

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Contenidos Generales<\/strong><\/p>\n

Para esta edici\u00f3n de Experimenta decidimos reflexionar sobre el rol del dise\u00f1o como marca y hasta qu\u00e9 punto podemos considerarla de este modo. Luj\u00e1n Cambariere<\/strong> entrevist\u00f3 a Andr\u00e9a Springer<\/strong>, Directora de Programas y Comunicaciones de la Organizaci\u00f3n Mundial del Dise\u00f1o\u00ae (WDO)<\/em>, quien expone el valor intangible que significa para una ciudad ser seleccionada como Capital Mundial del Dise\u00f1o\u00ae (WDC)<\/em>, el sello que obtienen las ciudades que utilizan de la forma m\u00e1s efectiva y creativa el dise\u00f1o como una herramienta para mejorar la vida social, cultural y econ\u00f3mica.
\nAdem\u00e1s, Luj\u00e1n nos lleva a Berl\u00edn<\/strong>, con su hoja de ruta trazada entre emprendedores y emprendimientos que han convertido a esta ciudad en un ADN de dise\u00f1o que escribe su nombre con \u201cB\u201d y con \u201cV\u201d, porque Berl\u00edn es tambi\u00e9n Bio, Verde, Vegana y Vintage<\/em>. Atributos de marca que expresan una personalidad \u00fanica y diferente. Felipe Taborda<\/strong> va a Londres para traernos la constante evoluci\u00f3n del trabajo de Neville Brody<\/strong>; y luego cruza el oc\u00e9ano para mostrarnos la fant\u00e1stica obra de Alejandro Magallanes<\/strong> especialmente la que ha dedicado al dise\u00f1o de carteles para cine. Lucas L\u00f3pez<\/strong> nos adentra en Innovation in Progress<\/strong><\/em>, un espacio que integra la producci\u00f3n m\u00e1s destacada en dise\u00f1o industrial, gr\u00e1fico, textil y de imagen y sonido de los alumnos de la Universidad de Palermo<\/strong>. Daniela Quintana<\/strong> nos muestra c\u00f3mo el dise\u00f1o deja marca, en este caso a trav\u00e9s del trabajo multidisciplinar de InPlace<\/strong>. Y Fundaci\u00f3n IDA<\/strong> nos trae Entrecruces. Miradas sobre el dise\u00f1o argentino<\/strong>, que exhibe diferentes iconos del dise\u00f1o que, a d\u00eda de hoy, se han convertido en marca registrada de una sociedad y su cultura.
\nComo es costumbre, se hacen presentes en Experimenta nuestras secciones Deseo<\/strong>, 5Libros<\/strong> y ZUM<\/strong>, cuyo tema central gira en torno a crear y dejar huella, con proyectos de emprendedores centrados en el dise\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marca dise\u00f1o. <\/b>Cuando el dise\u00f1o deja marca.<\/p>\n

En un contexto social y econ\u00f3mico en el que las marcas se han convertido en actor fundamental \u2013para bien o para mal\u2013 ya que son, en esencia, una herramienta de aporte de valor para cualquier producto, emprendimiento o actividad, nos preguntamos \u00bfes el dise\u00f1o, entendido como idea global, una marca?<\/p>\n

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\u00b7 Edici\u00f3n: Oto\u00f1o 2024
\n\u00b7 ISBN: 978-84-19555-23-6
\n\u00b7 Medidas: 23 x 26,5 cm
\n\u00b7 P\u00e1ginas: 136<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":62440,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"product_cat":[9715,7311],"product_tag":[9713,9888,9732,9730,9735,9638,9591,9903,9777,9766,9748,9770,9707,9708,9714,9762,9778],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product\/62427"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62427"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62427"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=62427"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experimenta.es\/tienda\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=62427"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}