Exclusivo para dueños orgullos y gatos con buen gusto
El sector de productos para mascotas lleva años sumido en un proceso de cambio. Proyectos como Pet-à-Porter, aquella fabulosa identidad de Monumento donde brillaba especialmente una serie de posters fantástica; el mobiliario de Onurhan Demir, con su estupendo mix de materiales, formas y funciones o bien el minimalista rebranding de A Black Cover Design para una marca de alta gama (todos reseñados por Experimenta en su momento); son buenos ejemplos de este fenómeno.
En este sentido, el estudio chino DXD, fundado y dirigido por Zhou Shengdian y Cai Chengzhan, ha completado un potente trabajo para Maowoo, una marca de comida en lata para gatos que, a través del diseño buscaba, además de hacerse con un lugar en el siempre creciente mercado asiático, cambiar la mala percepción que se tiene de acerca de este particular tipo de envases.
La propuesta de DXD es tan simple como atractiva. Organizada en torno a un ingenioso logo conseguido con la manipulación de los caracteres chinos que se utilizan para representar el nombre de la marca (毛兀), se consiguió sugerir el hocico de un gato. «Pudimos establecer una asociación directa y fuerte entre el nombre de la marca y su público objetivo. Logramos que sea viva e interesante. Se trata de una identidad muy en línea con su posicionamiento de marca juvenil», comenta Chengzhan.
El proyecto se completa con una paleta de colores de alto contraste y un novedoso, al menos para este tipo de productos, packaging: »En la búsqueda de romper con las convenciones, decidimos incluir un asa a la caja, muy al estilo de los packaging de productos horneados y otros productos alimenticios. Este detalle proporciona una sensación intuitiva de delicatessen».
