Germinal

Con prólogo de Norberto Chaves y conclusión de María Ledesma, esta obra se encuentra a medio camino entre el ensayo, el manual y la reflexión estratégica, Germinal ofrece un recorrido accesible y directo por los fundamentos de la comunicación y sus mecanismos de influencia, para luego adentrarse en las tácticas de la llamada “comunicación de guerrilla”: formas de intervención ágiles, creativas y eficaces que han sido utilizadas históricamente para cuestionar el poder y abrir nuevos espacios de sentido.

Estructurado en tres partes, el volumen ofrece un recorrido que combina teoría, contexto histórico y aplicación práctica. En primer lugar, reúne textos y referencias de pensadores clave como Ernesto Guevara, Mao Zedong o Sun Tzu, junto a una aproximación inicial desde Umberto Eco, para establecer un marco conceptual sobre la estrategia y la táctica trasladadas al ámbito comunicacional.

La segunda parte sintetiza los fundamentos de la teoría de la comunicación, ofreciendo una guía clara sobre cómo se construyen, circulan y operan los mensajes en la sociedad, desde sus bases semánticas hasta sus mecanismos de persuasión.

Finalmente, la obra se centra en la comunicación de guerrilla como práctica, desglosando sus principales técnicas —como el détournement, la sobreidentificación o el collage— y proponiendo herramientas para intervenir críticamente en los discursos hegemónicos.

Lejos de la grandilocuencia y del academicismo, el libro se construye como una herramienta práctica. Un objeto pensado para ser utilizado, subrayado, consultado. Un mapa para quienes necesitan actuar en contextos reales, donde la claridad, la rapidez y la intención son clave.

Dirigido a diseñadores, comunicadores, activistas y estudiantes, Germinal invita a repensar el rol del diseño y la comunicación en la sociedad contemporánea: no solo como instrumentos de producción, sino como dispositivos capaces de generar conciencia, resistencia y cambio.

Un libro para quienes entienden que el verdadero poder de la comunicación no está en el volumen del mensaje, sino en la precisión de la idea. Porque si no cuestionas el mensaje, eres parte de él.