Los 5 pilares del branding. Anatomía de la marca

20,00

Autor: Joan Costa

 

Vivimos el boom de las marcas. Un fenómeno de dimensión mundial que atraviesa el planeta de Oriente a Occidente. Desde hace más de 20 años, nadie discute que la marca “es el capital de las empresas”.
Los 5 Pilares del branding aborda la complejidad intrínseca de las marcas y su relación con el mundo real, el mundo empresarial, el mundo simbólico y el mundo social, proponiendo una estructura metodológica para su integración y sus múltiples interacciones.

Un enfoque integral a partir de la génesis marcaria, sus fundamentos universales y el análisis sistemático de los elementos estratégicos y tácticos de gestión y control de la marca.

· ISBN: 978-84-616-2835-3
· Medidas: 17 x 24 cm
· Páginas: 144
· Encuadernación: Rústica
· Impresión interior: color con imágenes

Los 5 Pilares del branding aborda la complejidad intrínseca de las marcas y su relación con el mundo real, el mundo empresarial, el mundo simbólico y el mundo social, proponiendo una estructura metodológica para su integración y sus múltiples interacciones.
Un enfoque integral a partir de la génesis marcaria, sus fundamentos universales y el análisis sistemático de los elementos estratégicos y tácticos de gestión y control de la marca.
Esta obra, para la que Joan Costa ha convocado la participación de Guillermo Bosovsky, Ignasi Fontvila, Alberto Rabadán y Albert Culleré, repasa la vida de la marca poniendo foco especialmente en su alma, pulso, voz, fortaleza y rostro.
Un libro que define con absoluta claridad la importancia de la gestión estratégica de marcas para empresas e instituciones.

Contenido y Autores 

El alma de la marca Joan Costa
El autor desvela el núcleo identitario de la marca y sus fundamentos universales. Su estructura orgánica y sus elementos estratégicos y tácticos de gestión y control. 

El pulso de la marca Guillermo Bosovsky
DirCom Research y la métrica de los valores en el nuevo paradigma. La investigación ha dejado de ser un comodity. Con el Modelo 4D, la investigación integrada, ya es estrategia. 

La voz de la marca Ignasi Fontvila
El nombre es el mensaje más repetido, el primer signo de identidad y el activo más longevo. El reto es crear “nombres que marcan” en un mundo saturado y en un mercado global.

La fortaleza de la marca Alberto Rabadán
El activo patrimonial más importante requiere estrategias seguras para su protección. Las políticas de Propiedad Industrial se sitúan al frente las políticas de innovación.

El rostro de la marca Albert Culleré
Toda la fuerza diferenciadora y competitiva de la marca entra por los ojos. Logos, imágenes, y colores configuran la imagen de la marca en la memoria visual colectiva. 

La vida de la marca Joan Costa
Hipermarca y Marca Corporativa 

 

“Joan Costa o la potencia del pensamiento”. 
Abraham Moles. Fundador del Instituto de Psicología Social de la Comunicación, Estrasburgo.

“Incluso cuando escribe, Costa sabe ser un enseñante ejemplar”.
Angelo Schwarz. Profesor de Historia de la Fotografía en Venecia, Turín y París.

 

SOBRE EL AUTOR
Joan Costa es autodidacta y se define como librepensador y francotirador. Es diseñador, sociólogo, comunicólogo y metodólogo. A finales de los ’60 crea la primera Consultora en Imagen y Comunicación e inicia sus colaboraciones con empresas y universidades de Europa y América. En los años ’80 crea y dirige la primera Enciclopedia del Diseño, con 12 volúmenes, entre ellos Señalética e Imagen Global que aportan conceptos, teoría y metodología y se afirman como disciplinas de diseño. En 1999 publica en México el Manifiesto por el Diseño del siglo XXI, un año antes del célebre First Things First Manifesto 2000. Sus aportes pioneros en Esquemática, la ciencia de los esquemas (1998) y Esquematismo (2019) son las obras de referencia en esta nueva disciplina. Su actual trabajo en Cientigrafía integra la imaginería científica en una categoría específica de la comunicación visual. Costa ha dado contenido pragmático-científico y modelos de gestión a la disciplina de Dirección de Comunicación, DirCom. Es autor de 50 libros sobre Imagen, Comunicación, Diseño e Innovación. Doctor Honoris causa en España, Argentina y Perú. Actualmente centra su actividad en los cursos, investigaciones y publicaciones desde Joan Costa Institute.

Peso 0.488 kg
Dimensiones 24 × 17 × 1.1 cm
Autor

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