Marca Gráfica. Corporativa, institucional y de lugar.

22,00

Autor: Norberto Chaves

“Marca Gráfica” se centra en un campo específico y poco teorizado: las marcas gráficas –corporativas, institucionales y de lugar -, los requisitos de su diseño y los errores más frecuentes.
¿La identidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculación sólo se entabla por la convención construida a través del uso? ¡En absoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su dueño).

· ISBN: 978-84-18049-49-1
· Medidas: 16 x 23 cm
· Páginas: 122
· Encuadernación: Rústica
· Impresión interior: Negro con imágenes a color
· Edición: Experimenta Libros

Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de su dueño». Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organización es un discurso complejo que reúne un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos.
¿Querrá decir esto que la identidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculación sólo se entabla por la convención construida a través del uso? ¡En absoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su dueño).

MARCA GRÁFICA junto con MERCURIO GRÁFICO forman parte de un mismo proyecto editorial, consistente en reunir, en dos libros, una serie numerosa de artículos de Norberto Chaves en torno al Diseño Gráfico. Ambas obras constituyen una nueva aportación de Chaves al aprendizaje y la docencia del Diseño Gráfico, piezas indispensables de la bibliografía teórica, técnica y crítica de la disciplina.

 

SOBRE EL AUTOR
Norberto Chaves (Argentina, 1942) se desempeña profesionalmente en el ámbito de la comunicación institucional como asesor y director de programas de identificación para entidades de todo tipo, desde instituciones públicas hasta cadenas de consumo masivo, en España y Argentina.

Su actividad docente y su producción literaria están relacionadas, por un lado, con su experiencia profesional (La imagen corporativa; Marca, los significados de un signo identificador; La marca corporativa -este último escrito junto a Raúl Belluccia-) y, por otro lado, con su vocación crítica en lo social y lo cultural (El oficio de diseñar; El diseño invisible; Ser posmoderno; Tónico Chaves; Inadaptado).

Desde el año 2004 investiga la temática del diseño de la marca-país y dirige tesis de grado en ese campo.

Fue miembro de la Comisión Interministerial para la creación de la marca-España y ha dirigido el programa de diseño de la marca-Cuba.

Peso 0.425 kg
Dimensiones 23 × 16 × 1.1 cm
Autor

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