Lo que hay dentro de la marca no siempre se ve, pero es la base para construir una imagen que sea percibida de manera conveniente.
El pensamiento, la cultura, la identidad tienen que ver con lo que una marca es. Y todo ello se transmite mediante lo que hace y cuenta. Ser y decir son dimensiones complementarias, como pensar y hacer, como planificar y construir.
Dentro de la marca realiza un recorrido por el mundo de las marcas, tanto desde el punto de vista mental (su origen, su gestión, su dimensión estratégica) como físico (su diseño, su comunicación, sus actos) para trasladar una visión de alcance, más allá del elemento gráfico e icónico por el que se las reconoce.
Escrito en un tono accesible, este libro de Paco Egea facilita la comprensión de los términos e ideas que se manejan en el mundo de las marcas y, al mismo tiempo, pone en valor que los buenos resultados suelen ser fruto de planteamientos consistentes.
SOBRE EL AUTOR
Paco Egea Martínez es profesional de la comunicación desde hace cuatro décadas. Después de cinco años en producción teatral y musical en Madrid, trabajando para compañías y artistas de alto nivel, se trasladó a la ciudad de Murcia, donde trabajó hasta el año 1990 en la agencia de publicidad Mipex. Desde allí regresa a Madrid para incorporarse a Maketa y luego a SCG, en el área de estrategia y servicios al cliente. A finales del 2000 crea su propia agencia, Cronos 24 Comunicación Activa.
Ha impartido charlas y cursos sobre publicidad, comunicación y marca en escuelas de negocios, fundaciones y foros universitarios.
Es autor del libro Tú Comunicas, editado también por Experimenta Libros, un ensayo divulgativo que propone acercar el lenguaje y los secretos de la comunicación a los usos cotidianos y las relaciones personales.
Dentro de la Marca es un libro que repasa las dimensiones de la gestión de la identidad empresarial y de marca, tanto gráfica y visual, como estratégica y mental.
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