Un proyecto panameño de Mariana Núñez Haugland
La cadena de supermercados Rimith es la red de mayor calidad en Panamá. Se destaca –entre otras cosas- por producir alimentos tradicionales panameños y preservar, como ellos mismos expresan, “lo nuestro”. Los helados artesanales Rimith se han convertido en unos de los favoritos de la familia panameña y su popularidad se multiplica gracias a su presencia en tiendas tipo “over the counter” (algo que se traduce como venta en mostrador), lo que se suma a su amplísima variedad de sabores (casi 100), muchas veces basados en frutas y alimentos de temporada.
En 2016 la red de supermercados contactó a la diseñadora y directora de arte Mariana Núñez Haugland para dar un nuevo giro al área de cafeterías y helados. Para ella este proyecto de “categorizar, dar nombre, vida y marca, de una manera tradicional pero “re-inventada”, a casi 100 sabores de helados, con humor y una estética rica y ampliamente variada, fue como un sueño lúdico”.
Para este proyecto Mariana convocó a Oscar Melgar, uno de los más destacados artistas pintores de buses, y con quien ya había trabajado para la famosa firma francesa Hermès, en 2012. En esta ocasión Mariana y Oscar insertaron en las vitrinas de esta tienda un bus “Diablo Rojo” –como se llama el transporte popular panameño- con alegorías pictóricas vernáculas muy típicas de la región.
Para el proyecto Helados Rimith Mariana entendía que las personas buscaban en ese “momento del helado”, la ligereza del día, el disfrute de algo informal y a la vez honesto. Los sabores ofrecidos por Rimith –por años sin nombre propio y etiqueta genérica–, merecían nombres acordes con la labor de su creación, con la riqueza de la fruta de temporada, con lo que el consumidor panameño “recuerda” como bueno. Por esto cada uno de los casi 100 nombres de los sabores fue pensado cuidadosamente para producir sonrisas asociadas a la infancia, y cada una de sus gráficas debía expresar la idea de “hechas en casa”. Mariana entrelaza la composición de cada uno de los elementos en un mismo plano, creando un “tapete” de sabores único e irrepetible. La colaboración de Oscar, con su trabajo tipográfico que mantiene todas las características de la gráfica popular, fue perfecta para el desarollo exitoso de este proyecto.
Mariana Núñez Haugland es licenciada tanto en Bellas Artes y Diseño Gráfico, como en Ciencias y Comunicación Social por la Universidad de Boston. Es la fundadora del estudio de diseño Ají Pintao, pionero en Panamá. Mariana vive en el constante ejercicio de la asociación de la palabra y la imagen, conjugando en sus composiciones visuales todo aquello que aporta trascendencia al mensaje en su contexto, dotándolas de una estética que resulta de la observación y la asociación, tanto de lo tradicional como con las nuevas tendencias. Algunos de sus proyectos se inspiran en el lenguaje local, tanto visual como verbal, de su entorno citadino y caótico, a la vez que encantador.
Viviendo en la Ciudad de Panamá, desde hace algunos años Mariana trabaja como co-directora de Culteva Pty Inc, firma de consultoría de branding creada en Nueva York en 2004 por su esposo y socio Hein Haugland. Su amplia trayectoria en el sector branding enfocado en el éxito real del negocio, aunada a la trayectoria de Mariana como creativa de comunicación visual, ha permitido establecer a Culteva en la región como un referente para soluciones de marca desarrolladas para servir como herramientas “cross-platform” para la eficaz sistematización de los esfuerzos de mercadeo de las empresas a las que sirven.
Para los Helados Rimith, la forma en la que Mariana entrelaza la composición de cada uno de los elementos de la cultura visual popular y los aspectos emocionales de dicha cultura en un mismo plano, le permite crear un mapa de sabores único e irrepetible. Una propuesta para el mercado global que se sostiene en valores locales y regionales.
