Blog de José Antonio Giménez
Diseño + Artesania = Sanserif.es
La promoción de la artesanía valenciana y el impulso de la relación entre diseñadores y oficios tradicionales son los argumentos sobre los que se ha cimentado la nominación del estudio valenciano Sanserif Creatius a los Premios Nacionales de la Artesanía del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, que se fallarán el próximo 4 de abril. Una ecuación que se resumen en una carrera en la que la suma de Diseño y Artesanía ha dejado piezas que han marcado nuevos puntos sobre los que evolucionar el uso de materiales y productos.
La candidatura de Sanserif Creatius a los Premios Nacionales de la Artesanía, en la categoría Promociona para entidades privadas, ha sido avalada por varias entidades públicas del sector, bajo el auspicio del Centro de Artesanía de la Comunidad Valenciana, tras los prometedores resultados del programa Esencia impulsado por este equipo de creativos, que ha permitido abrir nuevas líneas de negocio a una veintena de artesanos de la Comunidad.
Esencia by Sanserif Creatius es una exposición viva y en proceso constante de actualización en la que, bajo la premisa del respeto del material el proceso artesanal de producción, se incorporan nuevas líneas de diseño y producto con el objetivo de abrir nuevos mercados y/o dar respuestas más adecuadas a las necesidades de los ciudadanos, por ejemplo, adaptando una técnica como el encaje de bolillos para crear bolsos de sobremesa que inhiben la señal de los móviles o ampliando la vida de una botella de vino, convirtiéndola en una colección de copas y vasos de vidrio con una estética muy contemporánea y ecléctica.
Además, este programa pretende promover la sostenibilidad de los procesos de producción tradicionales y la recuperación de las materias primas naturales para la elaboración de productos, al tiempo que se activan líneas de innovación que permiten hibridar o conjugar estos procesos o materiales con otros que sean respetuosos con el medio ambiente, tenga un bajo impacto y/o sean reciclado o reciclables, con lo que se abren nuevas líneas de producto y se mejoran las prestaciones o valores de éstos, según ha explicado Ana Yago, directora creativa de Esencia.
La nominación valenciana competirá en la séptima edición de los Premios Nacionales de Artesanía, que gestiona la Fundación Española para la Innovación de la Artesanía (Fundesarte), con los proyectos presentados por la Asociación profesional de artesanos de Aragón y la Federación de Organizaciones Artesanas de Castilla y León (Foacal).
Tablet vestido de Fallera
El artesano Alfonso Torres y la diseñadora Ana Yago han trasladado los estampados tradicionales de los vestidos de Fallera y el cosido manual del calzado de Moros y Cristianos a los complementos para tablets y smartphones, una nueva apuesta del proyecto Esencia para abrir mercados a los productos artesanales valencianos. Las fundas se distribuyen exclusivamente a través de la tienda Sibarita Shop (www.sibaritashopvalencia.com), primer espacio de venta del Centro de Artesanía de la Comunidad Valenciana.
Estas fundas, denominadas Folker, se han realizado en seda con estampados tradicionales usadas en la recreación de los trajes de huertana de las fiestas josefinas o festes de Sant Josep, conocidas popularmente como Fallas, y están declaradas como fiestas de Interés Turístico Internacional.
Estos estuches, al igual que el traje que empezó siendo un traje de trabajo de las labradoras valencianas y que se transformó en traje de fiesta, aúnan la funcionalidad de las fundas de protección para los dispositivos electrónicos, con la exclusividad y características de los bordados y dibujos tradicionales de las sedas con las que se confeccionan estos vestidos, exactamente las mismas que se han usado para estos complementos. No obstante, se trata de un producto que también está pensado para completar la vestimenta tradicional de los hombres, esto es, el traje de saragüell o sarawil, o el de torrentí, caracterizado por el chopetí, una especie de chaleco y/o chaquetilla, elaborado también en seda y con estampado personalizado.
De hecho, los primeros prototipos de estas piezas se realizaron con tejidos de seda de alta calidad de Rafael Català, empresa valenciana especializada en la elaboración de sedas y textiles tradicionales, están expuestas en la Fundación Española para la Innovación de la Artesanía (Fundesarte), si bien, las fundas Folker que se comercializan están pensadas para confeccionarse con el mismo tipo de tela y estampado que el usado en los vestidos y trajes de los falleros personalizados, como un complemento más del uniforme oficial de la fiesta.
Estas fundas, así como otros productos elaborados con materias primas y procesos artesanales en cera, vidrio, porcelana o madera, entre otros, firma parte del proyecto Esencia, una propuesta de I+D cuyo objetivo es canalizar nuevos productos artesanos que den respuesta a necesidades de sectores como las Nuevas tecnologías (NNTT) para abrir nuevos mercados al sector. Además, de esta manera, se fomenta la pervivencia de estas técnicas y oficios, al tiempo que se incorporan a estos productos, valores añadidos como el respeto medioambiental, la integración socio-laboral, la pervivencia cultural y de las raíces de la industria artesanal autóctona.
Las fundas Folker, junto con otros de los productos nacidos de este proyecto de I+D en la artesanía, pueden verse en la sede de Fundesarte en Madrid (C/General Zabala, 12) hasta el 8 de marzo.
Vestir el vino con su aroma
Vestir las botellas con el aroma y el color del vino que alojan es la última propuesta de la artesana Marifé Navarro y los diseñadores Sanserif Creatius para abrir el mercado para una técnica tradicional –la urdimbre- y un material natural –la médula de junco-, dentro del proyecto Esencia, una iniciativa de investigación y apertura de nuevos mercados para la artesanía.
Este producto, que se comercializará a través de la tienda Sibarita Shop, primer establecimiento de venta de productos del Centro de Artesanía de la Comunidad Valenciana, se ha concebido como un vestido de médula de junco que traslada al consumidor las tonalidades y el aroma del vino que acompaña. Un desarrollo nacido para renovar la relación del consumidor con el producto, al tiempo que le aporta información y valores añadidos para motivar la acción de compra, según ha explicado la diseñadora Ana Yago.
De hecho, esta pieza tiene una vocación decorativa, pero también una clara función comercial, ya que traslada a sensaciones la información que nos proporciona la etiqueta de un vino, pero traduciendo la de forma que cualquier consumidor pueda acceder a ella fácilmente.
En este sentido, se ha concebido un producto que pretende convertirse en un reclamo con múltiples usos orientados a la hostelería o la promoción en el comercio, o bien como ornamento o envase complementario para productos de alta gama, en palabras de Ana Yago.
Al igual que se abordan nuevas propuestas de etiquetado y/o embalado del vino para dotarlo de mayor atractivo en el lineal de venta, también los establecimientos de venta especializada y/o de hostelería están trabajando en esta línea. De ahí que se demanden nuevas propuestas y presentaciones para productos de alta gama y/o que están orientados a ocasiones especiales. Aportar más información de la meramente textual sobre esos “caldos” es esencial para la acción final de compra, tal y como ha explicado la creativa valenciana.
Estas fundas forman parte de una colección de nuevos desarrollos que pretenden reorientar el producto artesano a nuevos mercados, pero respetando sus técnicas y materiales productivos. Así, se ha desarrollado también propuestas con vidrio, cera o porcelana, por ejemplo, “Wineries”, juego de copa y vaso de vidrio que surgen al partir en dos una botella de vino (por: Sara Sorribes + Sanserif Creatius) o “Fundas NNTT”, realizadas en seda tradicional valenciana y cosidas en piel para dispositivos con formato tablet o para smart-phones (por: Alfonso Torres y Sanserif Creatius), entre otros. Todos ellos pueden verse en la sede de Fundesarte en Madrid (C/General Zabala, 12) hasta el 28 de febrero.
