Calma&Chicha, Pentawards Platino 2026

El estudio de diseño mutta ha recibido el Pentawards Platino 2026 en la categoría de Alimentación por Calma&Chicha, un proyecto integral de naming, branding y packaging desarrollado para Conservas El Capricho. La propuesta construye la identidad de una nueva marca de conservas de pescado a partir de dos personajes marinos, la ilustración y el humor, con un sistema gráfico concebido para aplicarse a las distintas referencias de producto.

El reconocimiento sitúa a Calma&Chicha entre los siete proyectos galardonados con un Platino en la vigésima edición de los Pentawards. La ceremonia de entrega se celebró el 16 de octubre en Londres, tras una convocatoria que reunió más de 2.000 candidaturas procedentes de 66 países.

El premio distingue un trabajo que abarca desde la definición del nombre y el concepto de marca hasta su desarrollo visual y aplicación en los envases. El proyecto parte del encargo de Conservas El Capricho, una empresa familiar especializada en conservas de pescado que buscaba crear una nueva marca para conectar con otros perfiles de consumidor y facilitar su entrada en mercados internacionales.

Calma y Chicha, los protagonistas de la identidad

La propuesta creativa de mutta se organiza alrededor de dos personajes de personalidades contrapuestas. Calma es una sardina tranquila y empática, mientras que Chicha es un mejillón divertido y excéntrico. Ambos dan nombre a la marca y protagonizan su universo gráfico.

Esta dualidad constituye la base del sistema de identidad. A través de las ilustraciones, las expresiones y las historias asociadas a los personajes, el estudio desarrolla un lenguaje que puede trasladarse a los diferentes productos de la gama.

El naming participa directamente de esta construcción narrativa. Calma&Chicha reúne los nombres de sus protagonistas y establece una relación entre ambos que se prolonga en la comunicación visual. Sus personalidades proporcionan recursos para desarrollar distintas situaciones y composiciones, manteniendo una referencia común en todas las aplicaciones.

La ilustración ocupa un lugar central en los envases. Los personajes se convierten en los principales elementos gráficos de la marca y aparecen acompañados por una paleta cromática intensa y composiciones que buscan facilitar su identificación en el punto de venta.

El humor forma parte del planteamiento desde las primeras decisiones conceptuales. Está presente en la caracterización de Calma y Chicha y en el tono general de una identidad que, según los objetivos del encargo, debía diferenciarse de los códigos visuales tradicionales del sector conservero.

Un sistema gráfico preparado para crecer

El desarrollo del packaging responde a la necesidad de identificar las diferentes referencias comerciales dentro de una misma familia de productos. Para ello, mutta establece un sistema visual que combina personajes, ilustraciones, color y composición gráfica.

Cada envase puede incorporar variaciones vinculadas a su producto y a las historias de los protagonistas, conservando los elementos que permiten reconocer la marca. Esta estructura contempla también la posibilidad de incorporar nuevas referencias, personajes y contenidos a medida que evolucione el catálogo.

La propuesta se desarrolla como una identidad aplicable tanto al packaging como a otros soportes de comunicación. El objetivo es mantener la coherencia entre los diferentes puntos de contacto de Calma&Chicha y facilitar su utilización en los mercados a los que se dirige.

En este proceso, el diseño de los envases se vincula directamente con las decisiones iniciales de branding. El nombre, los personajes y el lenguaje gráfico forman parte de un mismo concepto, desarrollado específicamente para la nueva marca de Conservas El Capricho.

Un nuevo reconocimiento para mutta

El Pentawards Platino da continuidad a la colaboración entre mutta y Conservas El Capricho. El estudio ya había trabajado para la empresa en 60 Millas, un proyecto que obtuvo el primer premio de packaging en el Certamen Tipos 2023.

Fundado en 2011 por Bruno Ochaita y Fernando Navarro, mutta está especializado en branding, identidad visual y diseño de packaging. Su actividad comprende el desarrollo conceptual y estratégico de marcas, con especial atención a la dirección de arte, la tipografía y la creación de sistemas visuales.

A lo largo de su trayectoria, el estudio ha recibido reconocimientos nacionales e internacionales, entre ellos premios European Design Awards, LAUS, Anuaria y Tipos. En 2021 fue distinguido con el Premio Tipos a la trayectoria profesional.

Con Calma&Chicha, mutta incorpora un nuevo galardón a esa trayectoria. El proyecto reúne naming, estrategia de marca, ilustración e identidad visual en una propuesta desarrollada para una empresa familiar del sector conservero. Su selección como Pentawards Platino 2026 reconoce el trabajo presentado en la categoría de Alimentación y sitúa el diseño de sus envases entre los proyectos premiados de esta edición.