La obligación de preservar la historia del diseño
La guías de estilo son, sin lugar a dudas, una de las piezas fundamentales en la correcta construcción de una marca. Un compendio de normas, parámetros y directrices de cómo y de qué manera se tratará cada uno de los aspectos que conforman la identidad gráfica de una firma. Pero a menudo, su importancia solo es comparable con su anonimato. Estas «biblias» del diseño corporativo pasan su vida de cajón en cajón hasta que una nueva toma su lugar.
Standards Manual, la editorial fundada por Jesse Reed y Hamish Smyth —dos exdiseñadores de Pentagram—, ha decidido tomar cartas en el asunto. Hasta la fecha han reeditado una serie de obras que por su impacto y calidad han pasado a formar parte de la historia reciente del diseño gráfico. En este artículo recogemos tres títulos que a nuestro entender, representan el espíritu de esta notable iniciativa.
EPA Graphic Standards System
En primer lugar está la EPA Graphic Standards System, un volumen de 228 páginas diseñado originalmente en 1977 por Steff Geissbühler y Chermayeff & Geismar Associates, que deja sentada las normas gráficas de la Agencia de Protección Medioambiental de Estados Unidos. Esta exquisita entrega de 24,1 × 29,2 cm es, en palabras de los responsables de la editorial neoyorquina, «uno de los mejores ejemplos de una guía de estilo jamás diseñada. El sistema modular y flexible creado, elevó el estándar para el diseño público en los Estados Unidos».
NYCTA Graphics Standards Manual
Otro trabajo que destaca es el NYCTA Graphics Standards Manual, un manual que describe el diseño y la construcción de los emblemáticos letreros del metro de la ciudad de Nueva York, aún en uso al día de hoy. Esta pieza, de 25,4 × 25,4 cm y tapa dura recubierta en tela, fue diseñada en 1970 por Massimo Vignelli y Bob Noorda, la mítica pareja creativa de Unimark.
National Aeronautics and Space Administration Graphics Standards Manual
Y por último, y probablemente su mejor título, el National Aeronautics and Space Administration Graphics Standards Manual, nada más y nada menos que la guía de estilo de la NASA. Una pieza diseñada en 1975 por Richard Danne y Bruce Blackburn que describía, en detalle, cada uno de los aspectos de la gráfica y comunicación de la famosa agencia gubernamental estadounidense y presentaba la nueva identidad gráfica con su flamante y disruptivo logotipo a la cabeza. Con unas medidas de 24,1 × 29,2 cm y 220 páginas, esta reedición es, en palabras de Hamish Smyth: «Un maravilloso ejemplo del pensamiento modernista que prevaleció en el diseño de los años 60 y 70. Para mí, como diseñador, técnicamente, es perfecto».
