Foro Transfiere: El Diseño y cómo poner en valor su capacidad de innovación

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Foro Europeo para la Ciencia, Tecnología e Innovación, Transfiere 2019

La octava edición del Foro Europeo para la Ciencia, Tecnología e Innovación, Transfiere 2019, ha sido el escenario escogido por la Asociación Andaluza de Diseñadores (AAD) para dar a conocer la importancia del diseño como un factor de innovación capaz de transformar con éxito las empresas, los modelos de negocio o la relación con los clientes. Con este fin, se ha celebrado la mesa-debate Design Innovation: Nuevos modelos de transformación para la empresa, en el que ha colaborado la Subdirección General de Coordinación y Relaciones Institucionales del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades, la Asociación Diseñadores de Madrid (DIMAD) y el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga. 

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Transferencias.Design

Este evento forma parte del programa Transferencias.Design, creado en 2015 por la Red Española de Asociaciones de Diseño (READ) y la Confederación de Escuelas de Arte (CEA) en colaboración con numerosas empresas e instituciones y que gestiona la AAD.
En la mesa de diálogo han participado Pilar de Terán, directora del área UX de Ferrovial; Fernando Agresta, director de Comunicación y Marketing Estratégico de Edelvives; Soledat Berbegal, consejera Directora de Reputación de Marca de Actiu; Jacinto Segui, director de Consultoría Técnica de Finsa; y Ana Álvarez, coordinadora de la Guía de Humanización de SEFH (Sociedad Española de Farmacia Hospitalaria).

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Paciencia, comunicación y estructura

Felipe Formariz, subdirector General de Coordinación y Relaciones Institucionales del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades, y Gelo Álvarez, diseñador estratégico de Oopen, han sido los encargados de moderar un debate en el que los ponentes han coincidido en señalar al usuario como el eje central de la toma de decisiones de una empresa, por lo que hay que “expandir a toda la corporación la idea de diseñar pensando en él”, ha apuntado Pilar de Terán. En este sentido, han concluido que el diseño tiene que colgar de la capa directiva de la empresa para poder transformarla en un modelo diferente de negocio “desencapsulando a los equipos de diseñadores para mezclarlos con el resto de los departamentos”, ha explicado Fernando Agresta. 

Para afrontar este cambio con éxito, Jacinto Seguí ha recomendado “paciencia, comunicación y estructura”, ya que el diseño “es un mundo desconocido para los empleados”, mientras que Soledat Berbegal ha resaltado la importancia de “recoger talento” y de utilizar el diseño “desde una perspectiva de valor”. 

Por último, el valor humanizador del diseño ha quedado patente a través de la experiencia de SEFH. Como ha puesto de manifiesto la coordinadora de la Guía de Humanización, “conociendo las necesidades del paciente, el diseño puede ayudar a tomar decisiones que permitan mejorar su calidad de vida”. 

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Transferencias.Design Málaga 2018

Foro Transfiere también ha sido el marco escogido por Experimenta para presentar el monográfico Transferencias.Design Málaga 2018. Un acto al que han asistido el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre; el subdirector general de Coordinación y Relaciones Institucionales del MCIU, Felipe Formariz; el director del PTA, Felipe Romera; y el responsable de Publicaciones y Premios de la Fundación Unicaja, Francisco Cañadas.

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