Una ola impresa en 3D redefine la tienda del Deportivo

La arquitectura comercial hace tiempo dejó de limitarse a organizar productos sobre estanterías. Los espacios de venta más interesantes son hoy dispositivos narrativos capaces de construir identidad, activar experiencias y establecer vínculos entre una marca y su comunidad. En esa línea –particularmente seguida en el retail deportivo– se sitúa la nueva Deportienda del RC Deportivo de La Coruña, diseñada por el estudio External Reference para el Estadio Abanca-Riazor.

El proyecto transforma los 250 metros cuadrados de la tienda oficial del club en un espacio donde la arquitectura interior, el diseño computacional, la fabricación aditiva y el análisis de datos convergen para construir un relato material en torno a la identidad deportivista. Lejos de recurrir a la iconografía deportiva convencional, la propuesta toma como punto de partida la Onda Branca, nombre con el que se identifica colectivamente a la afición blanquiazul, y establece un paralelismo con el paisaje marítimo de A Coruña.

Esa idea se traduce en una gran estructura ondulante que atraviesa longitudinalmente el espacio y organiza el recorrido interior. La pieza funciona simultáneamente como elemento escultórico, recurso de orientación y soporte espacial, estableciendo una continuidad visual que conecta las distintas áreas dedicadas a equipaciones, accesorios y productos oficiales del club.

El elemento central del proyecto constituye también su principal innovación constructiva. La ola está formada por 155 módulos fabricados mediante impresión 3D robótica de gran formato, desarrollada por LaMáquina a partir del diseño generado por External Reference. El estudio definió la geometría global, la subdivisión de las piezas y los sistemas de ensamblaje necesarios para materializar una estructura de gran escala.

La fabricación supuso la impresión de aproximadamente 620 metros cuadrados de superficie, acumulando 2.885 horas de producción y empleando 6.590 kilogramos de PETG reciclable, un polímero termoplástico ampliamente utilizado por su resistencia mecánica, estabilidad dimensional y capacidad de reciclaje. El uso de fabricación aditiva permitió producir una geometría compleja mediante un proceso de panelización modular que optimiza tanto el transporte como el montaje de los distintos componentes.

La estrategia material combina ese PETG reciclable con el revestimiento PureTech, aplicado en las superficies interiores. Este acabado fotocatalítico está diseñado para contribuir a la reducción de contaminantes atmosféricos —como óxidos de nitrógeno, compuestos orgánicos volátiles y parte del CO₂ presente en el aire— mediante procesos de oxidación activados por la luz, incorporando así criterios ambientales al propio diseño del espacio.

La flexibilidad funcional también forma parte del planteamiento. El mobiliario modular, desarrollado junto a HMY, permite modificar la configuración de la tienda según las necesidades de cada momento de la temporada, facilitando tanto el funcionamiento cotidiano como los picos de afluencia asociados a los días de partido o al lanzamiento de nuevas colecciones.

Más allá de la dimensión física, el proyecto incorpora un sistema de análisis espacial desarrollado por Noumena basado en visión por computadora e inteligencia artificial. La herramienta registra de forma anonimizada los flujos de circulación, las áreas de mayor permanencia y los patrones de comportamiento de los visitantes para generar información que permita optimizar la distribución del espacio y la experiencia de uso sin comprometer la privacidad de los usuarios.

Esta integración entre diseño arquitectónico, fabricación digital e inteligencia artificial refleja una tendencia cada vez más presente en el ámbito del retail: la consideración del espacio comercial como un entorno dinámico capaz de adaptarse continuamente a partir de los datos obtenidos durante su funcionamiento.

Fundado en Barcelona y dirigido por el arquitecto Carmelo Zappulla, External Reference desarrolla desde 2007 proyectos que exploran la relación entre arquitectura, tecnología y experiencia espacial. En esta intervención para el RC Deportivo, esa investigación se traduce en un espacio donde la construcción de identidad no depende únicamente del lenguaje gráfico del club, sino también de los procesos que hacen posible su materialización: diseño paramétrico, impresión 3D a gran escala, materiales reciclables y herramientas de inteligencia artificial aplicadas al uso cotidiano del espacio.