El joven diseñador australiano Harley Jackman, estudiante de diseño gráfico en la Universidad Victoria de Melbourne (Australia), ha llevado a cabo el rebranding de The Museum of Old and New Art: Festival Of Music and Art, más conocido como Mofo, un célebre festival que se celebra cada año en Hobart (Tasmania). Comisariado por Brian Ritchie, bajista de la banda de rock Violent Femmes, Mofo es considerado como el mayor festival de música contemporánea de Tasmania y muestra un amplio rango de formas artísticas, que incluyen la música, la danza, el teatro, las artes visuales y los new media.
Para la edición de 2015, Harley Jackman ha creado una marca limpia y simple que es fácilmente ampliable a través de múltiples formatos y exportable a otros eventos colaterales. La idea es que cada uno de los trazos verticales o diagonales represente un elemento del festival como puede ser la danza, el teatro o las artes visuales. Sólo cuando se reúnen entre ellos se forma la letra M, que se erige como imagen del festival.
