Nuevos modelos de negocio, nuevos espacios de trabajo, nuevos diseños
El estudio de diseño surcoreano Manual Graphics ha sido el encargado de desarrollar la identidad de Keeeet, un espectacular espacio de trabajo y colaboración cuyo innovador modelo de negocio precisaba de un diseño lo suficientemente arriesgado que indicara su carácter disruptor pero al mismo tiempo, trasmitiera la seriedad y elegancia presupuesta para este particular tipo de establecimientos.
Ya en la mesa de trabajo, el equipo creativo a cargo del proyecto, compuesto por Lee Seongkyun, Kim Seongeun, Son HyeMin y Kim Eunjung, decidió organizar su sistema en torno a una lograda serie de ilustraciones iconográficas que gracias a su ingeniosa arquitectura, son capaces de cumplir tareas subjetivas, de corte ornamental, hasta otras más funcionales, como de señalización. «Se buscaba romper con la forma habitual de colaboración separada y vertical. Teníamos como objetivo cultivar un sistema de colaboración horizontal y complementario. Así es que decidimos visualizar una cultura de trabajo flexible y remarcar la energía positiva que la gente generaría en Keeeet», comenta Seongkyun.
Este desenfado formal, apuntalado con una paleta escueta pero de gran impacto, contrasta con la pulcritud de un ecosistema tipográfico robusto y de palo seco en inglés y coreano. Impecable.
Por último, si bien el logotipo no destaca especialmente, cumple con su papel. En este punto habría que remarcar el naming. Bien logrado. Keeeet nace de la contracción de las palabras en inglés keep (mantener) y meet (reunión), en alusión a la expresión «siempre en contacto». Lo dicho, Nuevos modelos de negocio, nuevos espacios de trabajo, nuevos diseños.
