Lo siete pasos del Hoshin Kanri como fuente de inspiración
Plácida, estudio granadino especializado en branding, packaging y diseño editorial, ha sido el encargado de desarrollar la identidad visual de Serena, una consultora dedicada a la planificación estratégica continua. El proyecto, de una gran complejidad debido a la naturaleza del cliente y su campo de acción, incluía también el diseño de la sitio web, papelería y piezas editoriales.
La propuesta del equipo creativo de Plácida, formado por Javier Zamora, Juanma Arco y Sara Ávila, utiliza ciertos conceptos de la metodología Hoshin Kanri, el famoso sistema planificación nipón, como piedra fundacional y eje conceptual. «Hoshin kanri, es un término japonés compuesto por cuatro palabras, Ho, Shin, kan y Ri, las cuales pueden ser interpretadas como dirección, aguja, control y razón, respectivamente. Esta metodología de trabajo actúa como una brújula de gestión», comentan desde el estudio.
A partir de este punto, el equipo consiguió proyectar un sistema visual flexible donde el símbolo de la identidad, la letra ese de Serena, actúa como una brújula en constante movimiento. «La inicial de la marca señala el rumbo a seguir u objetivo final, como símil de lo que Serena puede hacer por sus clientes».
A través de este lenguaje dinámico y apoyado en una paleta cromática reducida, fueron generando todas las piezas online y offline de la marca: papelería, dossiers corporativos, sitio web y un video que recoge los valores de la empresa. «Utilizamos la síntesis gráfica para enfrentar cada proyecto, que entendemos como una forma de comunicación más directa y efectiva, así como una forma de llegar a soluciones menos obsoletas».
